คุณกำลังอ่าน Entrepreneur South Africa แฟรนไชส์ระดับนานาชาติของ Entrepreneur Mediaในช่วงสองปีที่ผ่านมา ลูกค้าจำนวนมากได้ขยายแบบฝึกหัดการวางตำแหน่งแบรนด์ไปสู่การแสดงออกที่ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์ เมื่อเราพิจารณาดู มันก็สมเหตุสมผลเมื่อพิจารณาจากข้อมูลประชากรของประเทศเนื่องจากเพื่อนร่วมชาติของเราหลายคนต้องดิ้นรนเพื่อให้ได้มาซึ่งชีวิตคู่ แบรนด์ต่างๆ ได้ก้าวเข้า
มาให้ภาพแห่งอนาคตที่ควรค่าแก่การแสวงหา
การศึกษาการยึดลูกค้าเป็นศูนย์กลางทั่วโลก Insights 2020 ซึ่งนำโดยบริษัทวิจัย Kantar Millward Brown ได้พยายามทำความเข้าใจว่าแบรนด์ต่างๆ สามารถขับเคลื่อนการเติบโตโดยมีลูกค้าเป็นศูนย์กลางได้อย่างไร ตลอดจนปัจจัยต่างๆ ที่สร้างความแตกต่างอย่างแท้จริง
การวิจัยสำรวจบุคคล 10,495 คนใน 60 ประเทศ และมีความพยายามที่สำคัญบางอย่างที่คุ้มค่าแก่การลงทุนหากแบรนด์ต่างๆ ต้องการมีส่วนร่วมในจุดที่สำคัญที่สุดในหัวใจของผู้บริโภค การวิจัยพบว่าสำหรับบริษัทและแบรนด์ชั้นนำของตลาด ตัวขับเคลื่อนคุณค่าแบบดั้งเดิม เช่น คุณภาพ บรรจุภัณฑ์ หรือการจัดจำหน่ายเป็นสิ่งที่จำเป็น แต่ไม่ได้ให้ข้อได้เปรียบในการแข่งขันอีกต่อไป แบรนด์ส่วนใหญ่สามารถให้บริการไดรเวอร์เหล่านี้ได้
สิ่งสำคัญคือแนวทางที่สำคัญบางประการ
แบรนด์ที่มีเป้าหมาย
การศึกษาพบว่าเมื่อบริษัทหรือแบรนด์เชื่อมโยงกับวัตถุประสงค์ 80% ของพวกเขามีประสิทธิภาพเหนือกว่าตลาด มีเพียง 32% ของแบรนด์ที่เป็นผู้นำที่ไม่มีวัตถุประสงค์เท่านั้นที่สามารถทำงานได้ดีกว่าตลาด
บนพื้น
สิ่งสำคัญคือต้องมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคในพื้นที่และตามเงื่อนไขของพวกเขา ด้วยการใช้แคมเปญที่น่าจดจำ กิจกรรมเชิงประสบการณ์ และการเปิดใช้งาน สิ่งสำคัญคือต้องมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคในพื้นที่ของพวกเขา
เป็นความจริงและเป็นของแท้
ผู้บริโภคสามารถได้กลิ่นบางอย่างที่ไม่น่าเชื่อถือซึ่งอยู่ห่างออกไปหนึ่งไมล์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมันมาจากแบรนด์ สิ่งนี้บังคับให้แบรนด์ต่างๆ พยายามเรียกร้องความถูกต้องในทุกสิ่งที่พวกเขาทำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นเรื่องของการตลาด การสร้างคุณค่าและคุณลักษณะตามหลักการในแบรนด์ของคุณเป็นเครื่องมือชี้นำเป็นสิ่งสำคัญ
ช่วยให้ผู้บริโภคยอมรับ
การอนุญาตให้แต่ละบุคคลผูกมัดตนเองกับแบรนด์โดยมีวัตถุประสงค์
ช่วยให้ผู้บริโภคมีความมุ่งมั่นในสิ่งที่พวกเขาเห็นว่าสำคัญ เมื่อผู้บริโภคลงทุนเป็นการส่วนตัว ความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับผลิตภัณฑ์หรือบริการจะลึกซึ้งยิ่งขึ้น
สร้างสมดุลระหว่างมรดกและความเกี่ยวข้องสมัยใหม่
มีการแย่งชิงกันอย่างต่อเนื่องในการสร้างสมดุลระหว่างตลาดดั้งเดิม ตลาดเปลี่ยนผ่าน และแบรนด์ผู้บริโภคใหม่ ๆ ที่พยายามดึงดูด การรักษามรดกและรากเหง้าของแบรนด์ที่แท้จริงในขณะที่สร้างความเกี่ยวข้องสำหรับตลาดใหม่คือการต่อสู้ที่นักการตลาดยังคงต่อสู้
นานเกินไป และคุณช่วยให้เราค้นพบพลังที่เราแต่ละคนมี คุณอาจไม่เคยพบเด็กหลายร้อยคนที่คุณช่วยชีวิต แต่รู้ว่าพวกเขามีอยู่จริง
“ผลกระเพื่อมจากการกระทำหรือการเพิกเฉยของเราอาจมีผลมหาศาล ครอบคลุมหลายชั่วอายุคน บางทีโศกนาฏกรรมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของฝันร้ายนี้ก็คือมันสามารถหลีกเลี่ยงได้ ผู้ล่าเติบโตอย่างเงียบๆ เป็นเรื่องธรรมดาเกินไปที่ผู้คนจะเลือกที่จะไม่รับ ไม่ว่าคุณจะลงมือทำหรือไม่ทำอะไร คุณกำลังสร้างโลกที่เราอาศัยอยู่ ส่งผลกระทบต่อผู้อื่น สิ่งที่เราต้องมีคือผู้ใหญ่หนึ่งคนที่มีความซื่อตรงที่จะยืนหยัดระหว่างเรากับ Larry Nassar ถ้าผู้ใหญ่เพียงหนึ่งคนรับฟัง เชื่อ และลงมือทำ คนที่ยืนอยู่ต่อหน้าคุณบนเวทีนี้จะไม่เคยพบเขา
“บ่อยครั้งเกินไปที่ผู้ทำร้ายและผู้เปิดใช้งานจะยืดเยื้อความทุกข์ทรมานด้วยการทำให้ผู้รอดชีวิตรู้สึกว่าความจริงของพวกเขาไม่สำคัญ สำหรับผู้รอดชีวิตที่นั่น อย่าปล่อยให้ใครเขียนเรื่องราวของคุณ ความจริงของคุณมีความสำคัญ คุณก็สำคัญ และคุณไม่ได้อยู่คนเดียว
“เราทุกคนเผชิญกับความยากลำบาก หากเราเลือกที่จะรับฟังและเลือกที่จะแสดงความรู้สึกเห็นอกเห็นใจกัน เราสามารถดึงพลังจากกันและกันได้ เราอาจต้องทนทุกข์เพียงลำพัง แต่เราจะอยู่รอดไปด้วยกัน”
Credit : แนะนำ ufaslot888g
